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“著名商标”应该退出历史舞台

发布时间: 2019-01-24

  在我国,著名商标由各级工商行政管理部门认定,仅指在必定地域范围内较有知名度的商标。在商标范畴,良多企业对“著名商标”的认定趋之若鹜,大玩镀金品牌游戏。前些年,“免检产品”“名牌产品”“驰誉商标”等标签满天飞,后来逐步得到清理,先是“免检产品”相关治理办法被废除,接着“名牌产品”评比被撤消,随后新商标法清楚规定,禁止运用“驰名商标”名称,然而“著名商标”却成了漏网之鱼。

  吴学安

  日前,国家市场监管总局局长张茅接受媒体采访时表示,如果政府为企业背书,企业一旦浮现问题不负主体任务,则要由政府来负义务。目前,已经恳求取消所有著名商标、著名品牌的评比。

  吴学安

  跟着市场经济发展日臻完美,由政府认定名牌弊大于利。一方面,静态的评价与产品动态质量和品质存在很大偏差;另一方面,以政府公信力为企业品牌质量“背书”,轻易被企业好处所裹挟

  随着市场经济发展日臻完善,由政府认定名牌弊大于利,在客观上制造了不公正竞争,也不免误导破费者。比喻,“问题电缆”获得“著名商标”的认定就是一个例子。在某种程度上,职能局部对企业商标及产品品质过多地评估与认定,有干预市场之嫌。一旦有问题的企业获选,就会极大破坏政府部门公信力。在一些领域,市场可能自行调节的,行政力量退出更有利于促进公平竞争,进而倒逼企业提高产品格量。所以,“著名商标”该退出历史舞台了。

  此前,西安地铁三号线建设事变中应用的“问题电缆”,竟曾被评为“陕西省著名商标”。相关部门回应称,是因“相干工作人员审核、把关不严”。然而,在本应严苛的审批制度下,“核准注册三年”这个简单且明摆着的条件,居然被阐明为“审核把关不严”,既背离大众认知,也有违常识。

  “著名商标”应该退出历史舞台

  履行20多年的“著名商标”制度,因缺乏上位法依据、利用政府公信力为企业背书等问题,一度备受诟病。2017年11月份,全国人大常委会法工委向11个省、区、市地方人大常委会发出《对有关著名商标制度地方性法规的研究见解》,请求各地清算废止波及有名商标轨制的处所性法规。不过,在一些地区,清理跟整改并不彻底,甚至有的地方“换名头”连续评选。

  事实上,一个产品是不是名牌,是否驰名、著名,本来就该由市场说了算,行政适度参加,反而会产生不少问题。监管部门的认定与评价,并不一定与产品的市场口碑吻合。这种评估制度存在与生俱来的漏洞,一方面静态的评价与产品动态质量跟品德存在很大偏差。比如,曾经的质量免检制度与免检标识,本义是正向激励,但一些企业在失掉质量免检资格之后却不重视品质。另一方面,政府部门实施市场“守夜人”角色,主要职责是守住规则的底线,如打击坑害花费者的劣质品牌,而不是褒奖优质品牌。事实上,打击劣质才是真正的保护优质。监管部分以政府公信力为企业品牌质量“背书”并不科学,容易被企业利益所裹挟。